Neste último domingo, 26, o Atlético-MG recebeu o Grêmio pela 35ª rodada do Campeonato Brasileiro. Além do confronto direto pela parte de cima da tabela, a partida também marcou o nono jogo na nova casa atleticana, onde o alvinegro ultrapassou a marca de R$15 milhões em bilheteria.

Em sua nova casa, o clube mantém faturamento médio de quase R$ 2 milhões. O número representa um salto de mais de 75% em comparação com a bilheteria média registrada nos outros nove jogos disputados como mandante no campeonato nacional antes da inauguração do estádio. A arrecadação por partida era equivalente a pouco mais de R$ 1,1 milhão.

Até o momento, a maior bilheteria da Arena MRV pertence ao clássico contra o Cruzeiro, em que somou montante superior aos R$ 3,3 milhões. O valor supera em mais de 50% o melhor faturamento do clube atuando em outros estádios pela competição nacional, quando faturou quase R$ 2,2 milhões em partida diante do Palmeiras, no Mineirão.

Já em relação ao público, a média durante as nove partidas do Brasileirão realizadas na Arena MRV está em torno dos 32,4 mil. Em comparação ao período anterior à inauguração do local, a média do Galo como mandante na competição era de 31,7 mil. Como parte da estratégia para elevar a presença do torcedor nas arquibancadas, o clube também tem apostado em estratégias digitais para ampliar a identificação dos apoiadores com a nova casa. Em conjunto com a patrocinadora Multimarcas, por exemplo, o clube lançou competição entre influenciadores nas redes sociais, cujo palco foi a Arena MRV e envolveu gravação de conteúdos sobre a experiência do público durante os jogos realizados no local.

“Foram quatro etapas de desafios em que estivemos responsáveis pelo monitoramento, captação de imagens e aprovação da rotina das ações. O conceito era que influenciadores identificados com o Galo pudessem produzir conteúdos criativos, cada um ao seu estilo, para realizar conexões entre o Atlético-MG, a Multimarcas e o torcedor. A ação visava uma produção de conteúdo autêntica e divertida para engajar a grande massa atleticana”, explica Fernando Lamounier, diretor da Multimarcas Consórcios, uma das maiores administradoras do país, parceira do Galo desde de 2020.

A mais tecnológica da América Latina

As inovações também têm sido um dos principais atrativos para trazer os apoiadores. Dentre as tecnologias, o local disponibiliza uma internet de alta cobertura e o Super App, aplicativo para a aquisição de ingressos, vagas de estacionamento, alimentos e bebidas. Além disso, a entrada dos torcedores é através do reconhecimento facial.

“Nosso principal objetivo é fornecer opções rápidas, seguras e confortáveis, integrando os 18 portões de acesso à Arena MRV com modernas tecnologias desenvolvidas para altos fluxos de tráfego. O estádio do Atlético-MG conta com inúmeros diferenciais que buscam facilitar a gestão e a experiência dos torcedores”, explica Tironi Paz Ortiz, CEO da Imply, empresa responsável pelo reconhecimento facial da Arena e líder no fornecimento de modernizações para clubes de futebol, estádios e arenas, com presença no Maracanã, Arena do Grêmio, Beira-Rio, Arena da Baixada, Arena Fonte Nova e Arena das Dunas.

Além das tecnologias, a Arena do Galo também conta com opções de espaços exclusivos com diversão e conforto. Com capacidade para 46 mil torcedores, o local tem 112 camarotes e 42 bares. Para 2024, o clube planeja a inauguração de dois restaurantes de alta gastronomia que serão administrados pela GSH Live, empresa referência de catering que também atua no Allianz Parque e no Estádio da Luz.

Para Alessandro Tomazelli, CEO da Companhia do Tomate, empresa referência em recreação infantil, com espaços nos estádios do Corinthians e Botafogo: “Os apoiadores buscam vivenciar experiências únicas nas casas de suas equipes do coração. Não só pelas comemorações, mas também por outras opções como a chance de jogar nos gramados. Com isso, é necessário a criação de novos ambientes para os clubes entregarem uma experiência agradável aos torcedores. Além de gerar novas formas de arrecadação para os times, nosso intuito é o de que o torcedor consiga ir ao estádio e leve os filhos para usufruir dos camarotes”.

Já Léo Rizzo, CEO da Soccer Hospitality, empresa responsável pela gestão de camarotes nos estádios do Botafogo e dos quatro grandes de São Paulo, avalia os benefícios dos espaços premium: “A experiência proporcionada aos fãs nos camarotes, como com alimentação à vontade, atrações musicais e contato com ex-atletas e ídolos das equipes, é um dos nossos principais diferenciais e evidencia as oportunidades para se conectar à torcida e aos visitantes”.