Apesar da temporada abaixo do esperado, Gabriel Barbosa foi o jogador de futebol mais procurado do ano no Brasil, estando à frente de jogadores como Cristiano Ronaldo, Mbappe, Vinicius Júnior e Luiz Henrique. De acordo com os dados da Flashscore, plataforma que é líder global em resultados e estatísticas ao vivo, Gabigol possui cerca de 1.7 milhões de visualizações no aplicativo nos últimos 12 meses.

Mesmo com poucos minutos em 2024, o atacante foi decisivo e conquistou a Copa do Brasil com o Flamengo, marcando dois gols na final e enfrentando rivais históricos da sua carreira ao longo da campanha, como o Palmeiras, pelas oitavas de final. A partida de volta do confronto, em São Paulo, somou cerca de seis milhões de buscas na plataforma.

O clube carioca também foi destaque na Flashscore, sendo o mais buscado no Brasil ao longo de 2024, com aproximadamente onze milhões de pesquisas, superando equipes como Corinthians e Real Madrid. Em estatísticas globais, o time merengue aparece com aproximadamente 76 milhões de visualizações na plataforma.

Em sua passagem pelo Rubro-Negro, o ídolo acumula 161 gols. Suas maiores vítimas foram: Fluminense (11), Athletico-PR (11) e Santos (8). Além disso, Gabi conquistou 13 títulos com a camisa do Flamengo, sendo: Campeonato Carioca (2019, 2020, 2021 e 2024), Brasileirão (2019 e 2020), Libertadores (2019, 2022), Copa do Brasil (2022 e 2024), Recopa Sul-Americana (2020) e Supercopa do Brasil (2020, 2021).

Atacante se diferencia da 'bolha' de atletas brasileiros com canal no Youtube e linha de produtos

Na contramão de boa parte dos ídolos brasileiros em atividade, o atacange Gabigol tem uma série de produtos inspirados em sua marca e que miram diferentes tipos de público, em especial, o infantil. Neste final de semana, o atacante voltou a ser tema de 100% dos programas nacionais ao anunciar que não permecerá no Flamengo em 2025 - seu destino deverá ser o Cruzeiro.

Se dentro de campo o jogador coleciona polêmicas por suas declarações e irreverência, fora das quatro linhas ele investe na imagem. No mês passado, Gabigol anunciou a criação de um canal no YouTube, repetindo o que o astro Cristiano Ronaldo fez recentemente.

Em comunicado nas redes sociais, ele anunciou aos fãs a novidade e fez a publicação do primeiro um vídeo, aparecendo uma imagem dele cercado dos títulos conquistados no Flamengo, com a música "Me dê motivo", do cantor Tim Maia. Já são mais de 220 mil views em menos de 24 horas.

Reflexo disso é que o canal bateu 1,5 milhão de visualizações um mês após a criação, alcançando meio milhão de pessoas. O projeto inclui uma série de exclusivas sobre os bastidores da final da Copa do Brasil e depoimentos sobre sua trajetória no Flamengo.

Na última temporada, Gabi promoveu o lançamento do livro "Minha História com o Gabigolzinho". Na obra, o personagem Gabigolzinho e os seus novos amigos, os tripulantes da nave Bookobee, apresentam a biografia do jogador e propõem atividades que convidam a criança a escrever, colorir e interagir, de forma lúdica, com a trajetória do seu ídolo.

Trata-se de um livro personalizável em que os personagens conduzem as crianças na produção de cada página a partir de um enredo. Os bookobees são viajantes intergalácticos que estão em busca de histórias extraordinárias para combater os “Oris”, vilões cibernéticos que estão roubando o poder da imaginação das crianças. Durante a sua jornada, eles conhecem o Gabigolzinho e o convidam para fazer parte da missão que irá combater o “Mal de Oris” e salvar a criatividade das crianças.

Não é a primeira vez que o jogador realiza algo do tipo. Em meados de 2023, ele divulgou o lançamento de um kit exclusivo para comemorar uma marca histórica: ao fazer o gol no empate em 1x1 contra o Racing, chegou aos 30 tentos na Copa Libertadores e se tornou, de forma isolada, o maior artilheiro brasileiro na história da competição. No mês passado, ele já havia anunciado o lançamento de novos produtos exclusivos com sua marca, como modelos com a marca Gabigolzinho e Lil Gabi, e a reformulação de sua loja oficial virtual, a a Gabigol Store.

O kit, que recebe o nome “Maior artilheiro brasileiro da América”, trouxe itens exclusivos do atacante, com uma uma camisa 10 do Flamengo autografada pelo atacante, um patch especial com a marca do jogador, além de uma almofada e dois copos personalizados do ídolo.

A homenagem para a despedida de Gabigol do Flamengo também foi cercada de ações de marketing. A ElevenTickets Imply, que faz a venda de ingressos aos torcedores do Flamengo no Maracanã, participou da produção de um ingresso personalizado para a despedida do ídolo, assim como já havia feito em outros anos nas despedidas de Diego Ribas e Filipe Luis. Na compra do ingresso pelo site, o torcedor pode colocar junto ao carrinho de compras o ingresso comemorativo, no valor de R$5,00, que terá o rosto do jogador.

Para especialistas em marketing esportivo, em meio as polêmicas que também acompanham sua carreira, Gabigol tem uma força gigantesca no campo do marketing, sabendo como usar e vender sua própria imagem.

"Nossos ídolos possuem uma força de exposição gigantesca e precisam estar muito atentos em tudo, não somente de sua saúde e técnica para dentro das 4 linhas mas também nos momentos extracampo. Ao longo da carreira, é muito importante se cercar de um time de profissionais que saiba cuidar de todos os pontos de contato com os fãs, os atletas e sua família precisam ter conhecimento do impacto de cada fala, de cada ação. No caso do Gabigol, tive oportunidade de conhecer o staff e fiquei impressionado com o profissionalismo das pessoas que dão suporte na sua carreira”, explica Renê Salviano, CEO da Heatmap, empresa especializada em marketing esportivo e que também faz captação de contratos entre marcas, atletas, entidades e clubes", explica Renê Salviano, CEO da Heatmap, empresa especializada em marketing esportivo e que também faz captação de contratos entre marcas, atletas, entidades e clubes.

“As redes sociais possibilitaram que ídolos pudessem construir uma audiência própria e que não mais dependa exclusivamente do clube que jogam ou da entidade que representam. O passo de Gabigol na direção de monetizar essa base de fãs de maneira independente com produtos próprio se assemelha ao que já vimos em alguns ídolos dos esportes americanos”, opina Ivan Martinho, professor de marketing esportivo pela ESPM.

“Muitos atletas de futebol são ídolos, mas poucos sabem explorar isso fora das quatro linhas. Criar ações, produtos que aproximem do torcedor é uma forma inteligente de engajar e gerar receita”, pontua Fábio Wolff, sócio-diretor da Wolff Sports e especialista em marketing esportivo, e que faz a captação de contratos entre marcas envolvendo profissionais do esporte.

O projeto foi produzido pela família do atleta, em parceria com a 4ComM, empresa que gerencia a carreira do jogador, e também a SoÍdolos Oficial, que conta com outros produtos exclusivos do camisa 10.

Já Bruno Brum, CMO da agência End to End, empresa que conecta o torcedor à sua paixão e é um hub de soluções e engajamento para o mercado esportivo, o ídolo é um elo fundamental na relação clube-torcida. "Pessoas preferem se relacionar com outras pessoas. O Gabigol entendeu essa dinâmica e está bem à frente do mercado brasileiro quando o tema é construção de marca e imagem do mercado de jogadores, exatamente por ações como essa. A tendência é que outros players, assim como no mercado europeu e americano, tenham essas iniciativas", explica.