Como está o relacionamento da sua empresa com o meio ambiente?

O nome desta coluna nasceu do meu livro, que chama Mind the Gap - Porque o relacionamento com clientes vem antes do marketing. 

Mas não é só com as pessoas que uma marca se relaciona. Ela também se relaciona com o meio ambiente, apesar de muitas não se darem muito conta da importância disso. 

Sim, o relacionamento com o meio ambiente também vem antes do marketing. Ou seja, não é só ficar falando por aí como a sua empresa está preocupada com o meio ambiente, para tentar literalmente ficar bem na foto, tem que ter atitudes verdadeiras para isso. 

Não é à toa que o termo como o Greenwashing está em evidência, afinal, temos mais empresas dizendo que praticam ações sustentáveis do que praticando de verdade. 

Falo isso, porque a COP29, a conferência da ONU sobre as mudanças climáticas, está chegando e este tipo de evento costuma ser um grande palco para grandes empresas falarem muito, mas com poucas ações que realmente geram alguma mudança concreta. 

Mas quero deixar aqui uma provocação para as empresas menores, afinal, todas as empresas, não importa o seu tamanho ou faturamento, também tem a sua responsabilidade.  

A sua empresa não precisa estar na COP29 e, também, não estou falando de propósitos ou missões corporativas. Sem romantizar o tema.  

Falo que só pelo fato de a empresa existir, ela já tem esta responsabilidade e obrigação de cuidar e atenuar os impactos negativos que causa no meio ambiente, diretamente ou indiretamente. 

Compreender e trazer esta preocupação para o seu modelo de negócios é tão importante quanto o lucro e uma das melhores maneiras de construir um modelo que seja realmente sustentável na prática e não só nos discursos de grandes eventos. 

Também não é algo que ela precisará ficar alardeando por aí no seu marketing para aparecer bem na foto, afinal, é uma obrigação e não existe mérito algum em fazer algo que já é esperado que seja feito.