Depois de vender a GPS, uma das maiores gestoras de fortunas do país, para o banco suíço Julius Baer, José Eduardo Martins criou o Instituto Sol, ONG que financia a educação de adolescentes e jovens carentes em escolas privadas. Neste ano, o instituto resolveu criar um fundo de endowment para manter suas atividades. O objetivo é captar 30 milhões de reais em dois anos e usar o rendimento desses recursos para pagar os custos do programa social. O fundo foi estruturado com a ajuda dos advogados do escritório Pinheiro Neto nos mesmos moldes do fundo criado para ajudar a manter o museu paulistano Masp.