Dia dos Pais sem patriarcado

Nesta primeira semana do volta às aulas no Brasil, depois que o ousado filme Barbie abanou a brasa sobre a ideologia patriarcal na sociedade, vou falar sobre como as marcas (de todos os portes) podem fazer a sua parte nas suas campanhas de comunicação para a próxima data do calendário comercial: o Dia dos Pais.

Não existem consumidores em Barbieland

Na Barbieland as mulheres podem escolher suas profissões, ganhar prêmios e ser felizes do jeito que escolherem e quiserem. Mas, poucos minutos no mundo real foram suficientes para a Barbie ser assediada enquanto patinava, e para Ken descobrir a ideologia patriarcal presente em uma sociedade que privilegia os homens.

É no mundo real que as marcas e consumidores existem e que o Dia dos Pais – embora seja uma data do calendário comercial – pauta o diálogo das famílias, sejam elas tradicionais, homoafetivas, monoparentais etc.

A família patriarcal

Presente desde o período Colonial até boa parte do século XX, é caracterizada pelo pátrio poder exercido pelo marido sobre a esposa e os filhos. Nesse modelo, o patriarca, ou "pai", desempenha o papel central como líder do clã, responsável pela gestão econômica e influência social da família.

No Brasil, o pátrio poder deixou de existir com a Constituição Federal de 1988 (§ 5º do art. 226: Os direitos e deveres referentes à sociedade conjugal são exercidos igualmente pelo homem e pela mulher.)

Todos os pais são pais de verdade

Não perca de vista que as crianças também estão sendo criadas por pais separados, gays e também pelas mães e lésbicas. Que tal a sua marca não falar apenas daquele pai cisgênero, biológico e mostrar a paternidade nos tempos atuais? Não se esqueça que a linguagem inclusiva conecta a sua marca com todos os seus clientes – inclusive com o pai cisgênero que certamente está antenado. Uma boa ideia é focar no encontro dos filhos com os pais e todos aqueles que ocupam essa posição.

Dia dos Pais sem patriarcado

Os estereótipos sobre aquelas atividades masculinas que os pais supostamente costumam realizar: fazer churrasco, pescar, utilizar ferramentas para reparos domésticos, assistir ao futebol e beber cerveja podem não refletir todas as oportunidades que a data comercial reserva. Significa dizer que esta temática pode excluir muitos pais verdadeiros do mundo real.

O problema é quando tais estereótipos reafirmam uma posição diferenciada dos homens na família, no casamento e, por consequência, na sociedade. Homenagear (aliás, há uma polêmica com a palavra homenagem que não vou trazer pra cá) os pais reafirmando estereótipos masculinos (tóxicos) é um desserviço muito grande. Afinal, não é apenas em Barbieland que mulheres podem fazer todas as mesmas atividades que os homens, não é mesmo?

Cada um presenteia o pai que tem

Celebrar o encontro, o reencontro, o amor, o exemplo de vida e todos os sentimentos associados. Cada filho quer reviver algo com seu pai. Do seu jeito.

As marcas que investirem no que os conecta (e não nos modelos de pai) e nas emoções que filhos e pais querem experimentar no Dia dos Pais, conseguirão se aproximar de todos os (tipos de) pais e filhos.

Muita pesquisa nesta hora

Como são os pais e filhos que consomem a sua marca? Quais são os valores, interesses, opiniões e atitudes deles? E como eles esperam que a sua marca se comunique com eles no Dia dos Pais?

As pesquisas qualitativas costumam ser terreno fértil para testar conceitos publicitários e gerar insights valiosos para campanhas de sucesso no Dia dos Pais.

O marketing nosso de cada semana

Dito tudo isto, o que muda no marketing desta semana?

Agora que você lembrou que reproduzir estereótipos pode ser um desserviço, deixará de abordar o Dia dos Pais pelo viés de gênero e posição na família e vai focar no que mais importa: naquilo que conecta pais e filhos.

Para o coffee break da reunião com o time de marketing

Para quem já assistiu ao filme Barbie e gostou da temática da posição da mulher na socidade, que tal ler o livro “Men Who Hate Women” da Laura Bates?

E você, está pensando em se conectar com aquilo que conecta seus consumidores no Dia dos Pais ou vai apostar nos estereótipos do patriarcado?

Nesta primeira semana do volta às aulas no Brasil, depois que o ousado filme Barbie abanou a brasa sobre a ideologia patriarcal na sociedade, vou falar sobre como as marcas (de todos os portes) podem fazer a sua parte nas suas campanhas de comunicação para a próxima data do calendário comercial: o Dia dos Pais.

Não existem consumidores em Barbieland

Na Barbieland as mulheres podem escolher suas profissões, ganhar prêmios e ser felizes do jeito que escolherem e quiserem. Mas, poucos minutos no mundo real foram suficientes para a Barbie ser assediada enquanto patinava, e para Ken descobrir a ideologia patriarcal presente em uma sociedade que privilegia os homens.

É no mundo real que as marcas e consumidores existem e que o Dia dos Pais – embora seja uma data do calendário comercial – pauta o diálogo das famílias, sejam elas tradicionais, homoafetivas, monoparentais etc.

A família patriarcal

Presente desde o período Colonial até boa parte do século XX, é caracterizada pelo pátrio poder exercido pelo marido sobre a esposa e os filhos. Nesse modelo, o patriarca, ou "pai", desempenha o papel central como líder do clã, responsável pela gestão econômica e influência social da família.

No Brasil, o pátrio poder deixou de existir com a Constituição Federal de 1988 (§ 5º do art. 226: Os direitos e deveres referentes à sociedade conjugal são exercidos igualmente pelo homem e pela mulher.)

Todos os pais são pais de verdade

Não perca de vista que as crianças também estão sendo criadas por pais separados, gays e também pelas mães e lésbicas. Que tal a sua marca não falar apenas daquele pai cisgênero, biológico e mostrar a paternidade nos tempos atuais? Não se esqueça que a linguagem inclusiva conecta a sua marca com todos os seus clientes – inclusive com o pai cisgênero que certamente está antenado. Uma boa ideia é focar no encontro dos filhos com os pais e todos aqueles que ocupam essa posição.

Dia dos Pais sem patriarcado

Os estereótipos sobre aquelas atividades masculinas que os pais supostamente costumam realizar: fazer churrasco, pescar, utilizar ferramentas para reparos domésticos, assistir ao futebol e beber cerveja podem não refletir todas as oportunidades que a data comercial reserva. Significa dizer que esta temática pode excluir muitos pais verdadeiros do mundo real.

O problema é quando tais estereótipos reafirmam uma posição diferenciada dos homens na família, no casamento e, por consequência, na sociedade. Homenagear (aliás, há uma polêmica com a palavra homenagem que não vou trazer pra cá) os pais reafirmando estereótipos masculinos (tóxicos) é um desserviço muito grande. Afinal, não é apenas em Barbieland que mulheres podem fazer todas as mesmas atividades que os homens, não é mesmo?

Cada um presenteia o pai que tem

Celebrar o encontro, o reencontro, o amor, o exemplo de vida e todos os sentimentos associados. Cada filho quer reviver algo com seu pai. Do seu jeito.

As marcas que investirem no que os conecta (e não nos modelos de pai) e nas emoções que filhos e pais querem experimentar no Dia dos Pais, conseguirão se aproximar de todos os (tipos de) pais e filhos.

Muita pesquisa nesta hora

Como são os pais e filhos que consomem a sua marca? Quais são os valores, interesses, opiniões e atitudes deles? E como eles esperam que a sua marca se comunique com eles no Dia dos Pais?

As pesquisas qualitativas costumam ser terreno fértil para testar conceitos publicitários e gerar insights valiosos para campanhas de sucesso no Dia dos Pais.

O marketing nosso de cada semana

Dito tudo isto, o que muda no marketing desta semana?

Agora que você lembrou que reproduzir estereótipos pode ser um desserviço, deixará de abordar o Dia dos Pais pelo viés de gênero e posição na família e vai focar no que mais importa: naquilo que conecta pais e filhos.

Para o coffee break da reunião com o time de marketing

Para quem já assistiu ao filme Barbie e gostou da temática da posição da mulher na socidade, que tal ler o livro “Men Who Hate Women” da Laura Bates?

E você, está pensando em se conectar com aquilo que conecta seus consumidores no Dia dos Pais ou vai apostar nos estereótipos do patriarcado?