Após três anos das Olimpíadas de Tóquio, os Jogos Olímpicos de 2024 serão sediados em Paris. Enquanto grande parte do mundo se volta à capital francesa por 30 dias, a LVMH, maior empresa de luxo do mundo, se movimenta para entrar nos holofotes.

Sob liderança de Bernard Arnault, marcas de joias, moda, bebidas e hotelaria farão parte do evento. "A LVMH apelou a várias das suas Maisons para aplicarem o seu talento criativo para mostrar o savoir-faire único da França durante esta celebração global do desporto de alto nível", anuncionou o conglomerado. "Muitas Maisons LVMH tiveram origem em Paris, e Paris sempre esteve intimamente ligada à história e ao sucesso do Grupo, que por sua vez está profundamente ligado à cidade".

A relojoaria e joalheria Chaumet, está desenvolvendo as medalhas de ouro, prata e bronze que serão distribuídas aos vencedores das Olimpíadas e Paraolimpíadas. Além dos metais preciosos, o centro de cada medalha possui uma autêntica peça de ferro da Torre Eiffel, coletada durante a renovação do monumento.

"As equipes criativas da Chaumet propuseram um lado específico de Paris que presta homenagem à França e à Cidade Luz, ao mesmo tempo que ecoa os códigos criativos da Maison. O hexágono, um emblema visual que simboliza a França, também é uma figura querida por Chaumet. Reprisado no vocabulário de estilo da Maison, o símbolo de oito lados que também representa a França é amplificado por uma série de raios que evocam o brilho da nação que sedia os Jogos Olímpicos e Paraolímpicos de Paris 2024", anunciou a LVMH em comunicado.

O outro lado das medalhas ilustra o renascimento dos Jogos Olímpicos modernos na Grécia. Nike, a deusa grega da vitória, é retratada tendo como pano de fundo a Acrópole saindo do Estádio Panatenaico, onde foram realizadas as primeiras Olimpíadas Modernas em 1896.

Para esta edição, a Torre Eiffel se junta à Acrópole, em homenagem aos Jogos Olímpicos Antigos na Grécia, bem como aos Jogos Modernos, que este ano celebram cem anos dos Jogos Olímpicos de Verão de 1924.

Já a marca de moda Berluti, está desenvolvendo os uniformes que a delegação francesa vestirá durante a cerimônia de abertura dos Jogos.

Os artigos de couro da Louis Vuitton, que já são usados ​​para transportar prêmios como a Copa do Mundo e o troféu das finais da NBA, também estarão em Paris.

As marcas de vinhos e destilados da Moët Hennessy fornecerão seus produtos como parte de programas de hospitalidade durante os Jogos. Já a Sephora será parceira do Revezamento da Tocha Olímpica, com ativações ao público ao longo de todo o percurso do revezamento.

Segundo o Wall Street Journal, a onipresença da LVMH durante os Jogos custará 150 milhões de euros, fazendo com que o grupo seja o maior patrocinador local do evento.

“Os Jogos são em Paris e a LVMH representa a imagem da França”, disse Antoine Arnault, filho mais velho de Bernard e presidente da Berluti ao WSJ. “Não poderíamos deixar de fazer parte disso".