Pergunta simples, resposta complexa… e, muitas vezes, reveladora sobre nossa sociedade e o quanto ela ainda precisa avançar em pautas urgentes. "O que é liberdade pra você?" é o mote da ação da Renner para celebrar a semana do Dia Internacional da Mulher. O objetivo é um só: incitar o debate sobre questões de gênero, já que o conceito de liberdade pode mudar muito de acordo com o gênero.

Para isso, a marca convidou a influenciadora Ana Terra (@anaterra.oli) para entrevistar pessoas pelas ruas do Rio de Janeiro. “Estar com outras mulheres” e “me expressar da forma que eu quero sem ser julgada” foram duas das respostas mais notáveis ouvidas pela equipe. 

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Por que apostar no debate?

No vídeo, não são apenas mulheres que respondem à pergunta. Ana Terra também entrevistou homens, e o resultado final utiliza edição para contrapor as respostas e estimular o debate. 

A aposta da Renner numa ação que, se mal preparada, poderia gerar polêmicas ou desavenças, vem da estratégia focada em manter a presença no dia a dia do consumidor. 

A criadora de conteúdo Ana Terra, foi escolhida especialmente pelo seu carisma e habilidade de gerar entrevistas descontraídas, permitindo a abordagem de temas mais sérios com tom leve.

• Ela também fez as perguntas durante o Verão Mais Elas, evento na praia de Ipanema patrocinado pela varejista.

Criando intimidade e cumplicidade com seu público-alvo

Para a varejista, o período que precede o Dia Internacional das Mulheres é muito importante já que seu público é composto em sua maioria por mulheres de 18 a 38 anos, de classe média/alta.

• As mulheres também representam 50% do quadro de colaboradores e de lideranças da empresa.

Segundo a Renner, o principal objetivo da estratégia de comunicação da marca é estimular as mulheres a exercerem suas escolhas em diversos contextos da vida, não só na moda. 

• A marca busca criar uma relação de confiança e cumplicidade com as consumidoras.

“No mês da mulher, queremos de forma muito carinhosa e genuína, estimular reflexões sobre a liberdade feminina em todos os seus aspectos, uma conquista importante e que precisa ser exercida e ampliada dia a dia”, afirma a diretora de marketing do ecossistema da Lojas Renner, Renata Altenfelder.

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