Quando passamos uma grande parte do nosso tempo conectados, estamos vivendo uma vida virtualizada que vai muito além das atividades de trabalho e dos relacionamentos com nossas redes de contatos diversos. Nossa persona digital é uma espécie de “nova alma” que vamos construindo e desenvolvendo à medida que deixamos pegadas pelos ambientes que frequentamos e pela forma como nos comportamos.

O impacto do que se conversa e o que se faz na dimensão social é uma realidade para a sociedade em todas as suas dimensões. E se trata de uma disciplina do mundo que hoje envolve muitas áreas do conhecimento.

Não se trata aqui de aprofundar o tema, mas apenas de lembrar que isso gera fatos cada vez mais interessantes. Vale observar como essa virtualização se dá em nossa vida e o que temos aprendido com isso. E, claro, as marcas têm sido desafiadas a aprender cada vez mais rápido a como trazer para o ambiente comportamental virtual experiências únicas. Sabemos o quanto um evento memorável pode determinar o quanto nos apaixonamos por uma marca. E a tecnologia tem sido excelente aliada desse processo de sedução.

É o caso recente do lançamento de um sapato pela marca de luxo Gucci. Poderia ser mais um tênis de uma marca conhecida e com público certo. Mas aí entrou a ousadia.

O tênis se chama Virtual 25 e é... totalmente virtual... isso mesmo. Você não vai colocá-lo para exibir nas ruas, no trabalho ou na balada. O apetrecho foi todo feito em realidade aumentada. O modelo é comprado para ser usado de forma virtual em videogames e para fotos em redes sociais. E até como filtros de aplicativos.

Parece esquisito? Não é. Além de atender a um público que talvez a marca não acesse facilmente, no caso, os jovens, a Gucci também amplia (pois já faz uso dele) um recurso muito importante para se usar em vendas por e-commerce.

Se você pode experimentar antes, de maneira virtual, fica mais fácil se sentir confortável para adquirir um objeto que precisa efetivamente ser uma escolha detalhada. Não é um pack de refrigerante. Escolher vestuário e calçados envolve uma experiência muito pessoal, e a realidade aumentada entra no jogo fazendo a diferença. Isso a própria Gucci já fazia. Mas agora ela tem um produto que só pode ser usado de maneira virtual. Com uma vantagem: o preço. O Gucci Virtual 25 custa em torno de R$ 50.

No caso do valor, a Gucci acaba pegando o consumidor por um outro aspecto: o aspiracional. Um tênis de uma marca de luxo hoje custa em torno de R$ 5 mil e, por R$ 50, os fãs da Gucci podem se exibir. E aproveitar que essa virtualidade está valendo muito. Afinal, se você respeita o isolamento social e está preocupado com as questões da pandemia, achou também mais um motivo para experimentar o Gucci Virtual 25 sem se expor nas ruas, não é mesmo?

A coleção foi desenvolvida pelo diretor criativo da marca, Alessandro Michele, em parceria com a empresa de tecnologia Wanna. O produto pode ser usado dentro do aplicativo da própria marca e em outros aplicativos de games como o Roblox ou o VRChat.

* Alexandre Loures e Flávio Castro são sócios da FSB Comunicação

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