São Paulo - Para anunciar as mudanças do Novo CrossFox, a Volkswagen coloca na mídia uma campanha criada pela AlmapBBDO. Dando sequência à estratégia de posicionamento do modelo, a campanha comunica as novidades do carro de maneira lúdica, criando uma fábula para mostrar o espírito ágil e aventureiro do Novo CrossFox.

O filme "Tigres", que estreia hoje, tem um minuto de duração e versão de 30". Nas peça, o Novo CrossFox aparece na savana africana. É nesse ambiente que se passa a história do carro amarelo que é criado por tigres como se fosse um deles. O tempo passa e o Novo CrossFox parece cada vez mais integrado ao grupo, até que um dia ele se depara com outros modelos da Volkswagen iguais, o que lhe causa desconforto e dúvida por não saber qual é seu lugar no mundo. A hesitação dura pouco e ele decide ficar na savana e viver com os tigres nesse ambiente selvagem.

O local escolhido para as filmagens do comercial foi uma extensa savana entre a Cidade do Cabo e Joanesburgo. O trabalho foi feito com 2 tigres adultos e 2 filhotes com acompanhamento de um adestrador local.

A campanha impressa entrega o modelo em três posições diferentes: frente e lateral, traseira e lateral rígida. Todos trazem detalhes dos novos itens do carro em páginas duplas. Retomando a ideia do filme, esses anúncios mostram a interação do Novo CrossFox com tigrinhos. A assinatura da campanha é "Novo CrossFox. O mais selvagem dos compactos.", que reforça o posicionamento do modelo e seu DNA ágil e aventureiro.

Na web o Novo CrossFox assume uma identidade urbana e revela itens do carro de uma maneira diferente. Imagens do modelo são intercaladas com manobras de um skatista e pode-se ver o carro de cima ou pela janela quando o esportista salta por cima dele para fazer uma manobra no corrimão de uma escada. O hotsite do carro também traz a campanha offline e outras informações sobre o Novo CrossFox.

A campanha prevê ainda spot, testemunhal de rádio, mica e peças para a internet. A direção de criação da campanha é de Marcello Serpa, Dulcidio Caldeira, Luiz Sanches. Na web, a campanha é de Marcelo Pignatari e Tiago Marcondes, com direção de criação de Sergio Mugnaini. A produtora é a O2. Na mídia impressa as fotos são de Andreas Heiniger.

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